新规实行、监管影响，手游广告策略该怎么变？
当前，我们正见证手游行业的巨大变迁，例如 iOS 新规的实行、疫情影响下消费者行为的持续变化以及监管环境的不断改善等。尽管移动应用生态系统发生了重大变化，但移动应用收入仍在不断增长。
据 IDC 行业分析的预测，在 2021 年和 2022 年，向发行商支付的手游内广告收入将以 17% 的复合年增长率持续增长。[1]
对此，游戏开发者和发行商又能如何抓住这一机遇呢？我们在这里总结了四个关键技巧，可帮助您着手实现移动应用变现，或优化现有的广告发布策略。
1.选择恰当的广告格式
激励视频广告(Rewarded Video Ad)、插屏广告(Interstitial Ad)、原生广告(Native Ad) 和横幅广告(Banner Ad)示例。
● 激励视频广告可以为用户打造沉浸式全屏广告体验，用奖励吸引他们完整观看视频广告。
● 插屏广告通常在应用用户流程的自然间歇期展示，可助您打造流畅无阻的用户体验。
● 原生广告是一种能够通过自定义而与应用完美融合的广告。如果设置得当，它们能够自然融入您的应用界面。
● 横幅广告是可灵活选择版位的纯图片广告。
2. 调用最佳数量的广告网络
请务必与多个广告网络合作，因为这样有助于提升广告库存的竞争力，提高日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 并实现收入的最大化。当然，合作的广告网络越多，有时可能连带着运营开支有所增加。所以，在确定广告网络的最佳调用数量时，您需要考虑以下几个因素：
● 应用用户类型：他们是硬核游戏、休闲游戏、社交博彩游戏还是其他游戏应用的用户？
● 广告单元的多样性：您使用一种、两种还是多种类型的广告？
● 用户数量（展示次数和日活跃用户）：留意相关指标。
● 用户的位置分布：遍布全球还是集中在某些地区？
每个广告网络都有不同的优势。有些广告网络在特定国家/地区表现更佳，而另一些则在特定广告单元中能带来更好的成效。如果您仅有一种广告类型，且您的大部分用户都位于某一地区，则最好调用不少于 3 个广告网络。如果您的广告类型多种多样，且您的用户分布在多个地区，则可能需要调用多达 8 个广告网络甚至更多。
3.分析广告网络
借助中介合作伙伴面板上的分析数据了解每个广告网络的价值。请注意，需按广告格式和地理位置等变量进行细分，因为赢得竞价的网络可能会因广告类型、地区等因素而有所不同。
虽然表现的高低取决于您设置的竞价目标，但您也可以在媒体合作伙伴面板中追踪一些实用指标，具体如下。
● 填充率：您合作的广告网络对广告请求的填充比例。
● ARPDAU：日活跃用户平均收益。
● 用户获取：您应用获取的新用户数。
● LTV：终生价值，客户一生能为您带来的预计收入。
4. 争取带来优质的用户体验。
只有当用户在您的应用中获得良好的广告体验时，才谈得上日活跃用户平均收益的增长。为此您需要考虑以下几点：
● 选择广告植入的时机。与用户体验自然融合的广告不仅更容易引起用户关注，而且也不太可能惹恼用户。
● 注重广告质量。广告质量越高、内容越具有相关性，用户未来再次点击广告的几率也就越大。
● 确保广告适合您的受众。根据应用用户类型过滤掉不适合展示的广告，例如来自特定来源或设有年龄分级的广告。
● 减少延迟。虽然相对于瀑布策略，采用竞价机制时广告的加载速度通常更快，但仍需付费进行优化。您可以与合作伙伴合作，优化网站延迟的现象。
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[1]数据来源：“Global Mobile In-App and In-Game AdvertisingForecast, 2020-2024”，IDC，2020 年 12 月发布。
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